Marketing

H2H: human to human13Ott

H2H: il marketing dal volto umano
Nel marketing moderno siamo tutti abituati a parlare di B2B o di B2C, tutti quelli che si occupano di marketing hanno sentito almeno una volta queste sigle…bene, ora dimenticatele! Siamo entrati in una nuova era, l’era del H2H, dell’human to human. Il primo a parlarne è stato Bryan Kramer nel suo libro “There is no more B2B or B2C. It’s Human to Human #H2H”uscito nel febbraio del 2014. Kramer nel suo libro scrive: “Il fatto è che le aziende non hanno emozioni. I prodotti non hanno emozioni. Le persone le hanno. Le persone …
30Set

Cosa significa fare Branding?
“Il brand (marchio) è un segno di riconoscimento che noi usiamo per definire e esprimere aspetti di noi stessi. Inoltre è una componente importante della nostra cultura contemporanea che noi usiamo come simbolo di appartenenza a un gruppo, di posizione sociale o di autodescrizione”. (Sherry Jr. 2005) Oggi il brand o marchio ha acquisito, ancora di più, un significato multidimensionale che considera non solo gli aspetti distintivi ma anche la storia dell’impresa (brand identity), l’esperienza maturata dai consumatori e/o dipendenti  verso il brand, il livello di notorietà, le aspettative dei potenziali acquirenti …

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